La mujer como objeto sexual en anuncios publicitarios.

Apenas podemos notar la mitad de el
producto anunciado.

Uno de los problemas que más afectan la sociedad nicaragüense es la falta de conciencia social acerca de la imagen de la mujer como objeto sexual en la publicidad y el efecto involuntario en el desarrollo social y personal que esto causa en la población.

Una persona es utilizada como objeto sexual cuando es usada para conseguir lo que otro desea, sin ningún respeto hacia sus sentimientos, integridad, deseos o forma de pensar. Es uso de una persona como objeto sexual suele suceder cuando se le irrespeta su cuerpo para fines de lucro y se antepone su organismo y belleza al servicio y la satisfacción de otra persona.
Hoy en día el cuerpo se ha transformado en un producto del cual podemos sacar provecho, en un artículo de consumo y de venta para satisfacer el deseo sexual de las personas y obtener satisfacción personal. Cuando una persona es utilizada como objeto sexual se mal utiliza su sexualidad, haciendo más difícil las relaciones interpersonales y denigrando tanto a la persona como al género al que esta pertenece.

Actualmente la mujer aparece en la publicidad mucho más que el hombre, y en mayor proporción si esta publicidad tiene un alto contenido sexual. Dentro del contenido que utiliza la publicidad, la mujer esta siento utilizada como un objeto sexual, que no tiene identidad propia, expone su cuerpo y belleza al servicio y satisfacción de los hombres.

Una de las prácticas más comunes y antiguas de la publicidad es el uso de la mujer como objeto sexual, degradándola a un cuerpo u objeto de deseo. Esta degradación está llegando a tal punto en el que la mujer se torna en el objeto ofrecido por la compañía y el producto a vender. La publicidad que ocupa a la mujer como objeto sexual conduce a formar un prototipo de mujer perfecta tanto en su físico como en sus actitudes. Este modelo de mujer perfecta o mujer “maravilla” es difícil para la mujer común de adquirir, ya que las mujeres tradicionales intentan a toda costa ser igual que las mujeres presentadas en la publicidad, pero la imagen que se plantea es ficticia.

La integridad de la mujer y su papel en la sociedad se han visto dañados actualmente por los medios de comunicación, en su mayoría visual, que utilizan a la mujer como objeto sexual para agrandar sus ventas, degradando su integridad como persona y su papel en la sociedad. Hoy en día las campañas publicitarias usan a la mujer como un simple objeto atentando de esta manera contra los derechos humanos y las leyes de nuestro país, dejando a la mujer sin identidad propia.

¿Qué es lo que se anuncia en este afiche?

Las consecuencias provocadas por esta imagen usualmente no son reconocidas a simple vista por los receptores de la publicidad. La imagen de la mujer es utilizada para anuncios que no tienen nada que ver con el cuerpo humano, como la incitación para promover marcas de relojes o el desnudo para anunciar un carro. La mayoría de los habitantes Nicaragüenses aceptan esta imagen y publicidad como un comportamiento cotidiano y una estrategia más de mercadeo.

Otro problema muy notorio en esta situación es la degradación a la mujer ante el hombre, tal y como si fuera un trofeo u objeto, que no puede ser mejor que él. Esta imagen es adquirida por niños, formando en ellos una imagen errónea de la mujer, el trato que le deben de dar y un ejemplo de machismo. Es también recibida por las niñas, quienes ven en los medios a mujeres perfectas, delegadas y con un cutis impecable y quisieran imitarlas, parecerse a una “mujer de anuncio”.

La publicidad fue evolucionando poco a poco y paso de ser un simple esfuerzo por dar a conocer un producto, a ser la que se ocupa de preparar y crear las condiciones del mercado para que un producto sea posible y provechoso A lo largo de los años se ha podido ver el gran cambio que ha producido la publicidad en nuestra sociedad. Sin embargo, hemos podido ver como la mujer siempre aparece en los anuncios publicitarios de una manera provocativa. La publicidad desde tiempos remotos nos muestra a la mujer como un icono social que no cambia y con un papel determinado.

¿Qué es lo primero que nota usted, el celular
o el cuerpo de las muchachas?

Tanto el hombre como la mujer han jugado un papel determinante en la publicidad, aunque es debido mencionar que ha sido la mujer la que más ha prestado su imagen a toda serie de anuncios. Las imágenes sexuales y el prototipo de mujer perfecta se repiten a lo largo de la historia, lo único que cambia es el vestuario y los matices. Todas las mujeres en la historia de la mujer han tenido una imagen de mujeres seductoras, bonitas y con éxito en su hogar y trabajo. Durante toda su historia la publicidad ha reducido a la mujer a un objeto perfecto cuyo propósito es ser bella.

En los últimos años la comunicación ha incrementado y con ella el uso de la mujer como objeto sexual. La publicidad lanza mensajes para que las mujeres llenen un estereotipo de belleza casi imposible, ellas tienen que ser bonitas, delgadas, musculosas y jóvenes. Durante la década de 1950 los estereotipos eran más prominentes pero la manera de expresar la sexualidad, las posiciones de las modelos y los “slogans” eran menos directos y no constaban tanto de doble sentido en comparación a los anuncios actuales.

¿Qué tiene que ver los pechos de una
mujer con una botella de licor?

La mujer está siendo degrada en los anuncios publicitarios desde hace mucho tiempo y hemos encontrado que la población nicaragüense está tomando esta degradación como algo natural, ordinario y positivo. Sin embargo, no notan que gracias a esta situación se está creando estereotipo donde se cree que para lo único que sirve la mujer es para vender un producto usando lo que las personas llaman “sus atributos”.

Es importante decir que estas características son falsas representaciones de lo que realmente es una mujer pero también la misma mujer acepta el hecho que estas imágenes creadas por los medios de comunicación reflejan los estándares de la sociedad respecto a lo que es o debe ser la mujer ideal.

Debemos concientizar a las personas de esta situación que es existente, afecta nuestro modo de vida cotidiano y además esta quebranta leyes y derechos humanos. Podemos concluir que esta imagen que se le da a la mujer tiene un efecto negativo en todas las generaciones de nuestra sociedad y que mientras no se respeten las leyes y se haga algo al respecto las mujeres estaremos en gran desventaja ante los hombres.